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　　共同承办的第十一届中国网络视听大会——网络视听赋能广播电视新媒体创新传播论坛在成都举行。论坛以“共创 共聚 共融 共享”为主题，就传统媒体挺进互联网的路径选择、融合传播、技术创新、数据赋能等话题展开深入研讨。

　　国家广播电视总局宣传司司长李忠志，网络视听司副司长任道远，广播电视规划院院长、广播影视信息网络中心主任袁敏，机关服务局局长刘颖，四川广播电视台台长刘成安、陕西广电融媒体集团台长张连业等领导和嘉宾出席论坛。

　　传统媒体挺进互联网不仅是党中央的重要决策部署，亦是广电总局破解传统媒体传播困境的重要法宝之一。

　　“国家广电总局高度重视、积极推动广电视听媒体深度融合发展，各级广播电视台大力加强新媒体建设，主力军进主战场呈现出蓬勃发展态势。”李忠志表示，广播电视媒体要做强视听特色、善于借势而为、坚持向‘新’而行、始终坚守初心、推动整合聚合，全面推动广播电视实现高质量发展。

　　李忠志进一步谈到，广播电视媒体挺进互联网主战场，在“如何做”上可能还需要不断探索，但是在“必须做”上不应有任何迟疑犹豫。要积极汇聚广播电视和网络视听力量，以“融”为势，向“新”而行，全面推动新型主流媒体建设和行业高质量发展。

　　“四川广播电视台敢于并善于利用互联网平台，通过多渠道产品的差异化运营连接用户，打造贴近群众的新媒体品牌。”刘成安表示，未来，四川广播电视台将统筹台、网、微、端进一步连接用户，提供多样态传播服务，打造更多群众喜爱、刷屏热播、出圈破层的现象级融媒产品。

　　应当讲，广电媒体具备天然的视听属性，视听传播时代的到来，确实为广电媒体打开可融合、可重构的一扇窗新利luck官网，这也是在构建现代化大视听发展格局中，广电媒体不可或缺的重要动因之一。与此同时，广播电视本身因技术而生，因技术而兴，创新一直是广播电视赖以生存和发展的重要源动力。

　　河南广播电视台副总编辑郭士飞介绍说，河南台坚持开拓新传播，将打造大象客户端和大象元宇宙两个新文化传播平台，抓好以移动互联为引领的全媒传播，拓展以先进技术为赋能的创新传播，还要做好以多元融合为方向的国际传播。河南台坚持以文旅文创为载体的渗透传播，将内容优势转化为产业优势，构筑内涵丰富，内容饱满的文化消费新场景、新生态，让新文化真正融入百姓的生活。

　　芒果TV总编辑、副总裁郑华平分享了芒果如何打破壁垒、内外循环、充分跨界，形成“芒果新森林”的进化过程。郑华平提到，“芒果新森林”的进化秘诀在于坚持孤勇者的“慢”与野望者的“快”。孤勇者的“慢”是不做潮流的追随者，只做潮流的引领者和创造者。而野望者的“快”是快速对组织、生态进行破局与升级，不断在试错中迭代成长，四平台共建了内容中台、技术中台、风控中台、运营中台以及研发体系。

　　广电媒体如何在互联网与视听大潮中博得先机，需要坚守什么，需要主动改变什么新利luck官网，其实答案很明确，其重要依托在于“视听”二字，而其落脚点则要放在“融”字之上。

　　“融合是手段，发展是目标，全媒体传播体系不能孤立的理解为传播。”江苏广播电视总台副台长顾建国表示，应在三个维度进行思考传播的内涵和外延，在服务的广度上以全媒体为基础，超越媒体拓展到政务服务、商务、智慧城市，融合各行各业和领域；而在服务的深度上，作为省级广电媒体要全面推进省市县三级融通，做深做透本省的政务服务和商务；在服务的方式上，应强化智能化、垂类化、交互化、个性化，强调多平台的协同运用。

　　也就是说，广播电视的新质生产力要建立在全链条创新背景下，以“融”为重点，实现跨界跨业大融合所产生的新业态、新场景，也是广播电视具有新质生产力的重要创新因子。

　　李忠志强调，既要努力做强自有客户端、自有平台，更要积极借船出海，在新媒体平台大力开辟新阵地，在此基础上，推动整合聚合，促进全系统全行业资源要素整合聚合、提升规模化竞争力。

　　总局广播电视规划院院长、广播影视信息网络中心主任袁敏介绍说，规划院和信息网络中心正在全力推进超高清、收视大数据、节目内容云审核、未来电视、大模型等行业应用研究工作，并承担广电总局“十四五”重大信息化项目建设，建立视听融媒“跨屏、跨域、跨端”融合传播效果评估体系，打造广电视听融合传播基础信息服务能力。在袁敏看来，培育以数据聚合、先进技术为关键要素的新质生产力，并以此赋能广电媒体转型可为、可行、可用。

　　“如何打造广电新质生产力，是一项重要课题，这也是举办该论坛的应有之意。”总局机关服务局局长刘颖表示，新利luck官网我们将进一步聚合和运营好平台和资源，更有力服务保障总局中心工作，为网络视听赋能广播电视新媒体创新传播的美好未来贡献力量。

　　对此，刘成安表示，四川广播电视台已经构建起涵盖客户端、抖音、快手、微博、B站、视频号小红书等全网络矩阵，全网的用户数超过了1.38亿，去年的创收也突破了1个亿。郭士飞在谈到河南台抓好文化节目探索时表示，2024年，“中国节日”系列节目已经进入第四季，推出23期节目，全网阅读量超过1100亿次，外交部70余家驻外使领馆和机构向全球推介。

　　微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪，全面介绍了助力媒体面对突发公共事件实现跨圈传播的具体实践；同时阐述了去年冬天哈尔滨爆火以及电视剧《繁花》等话题性传播的重要性。于琪认为，新媒体运营不仅仅是发布，实现跨域破圈要实现与网友共频共振，进而带动网友的共识。

　　哔哩哔哩副总编辑张鑫介绍说，B站致力于以年轻人喜闻乐见的形式打造深度的精品视听内容，累计出品270余部原创动画作品，130余部纪录片，实现了流量和质量的双赢。B站还是一个学习的网站，已累计知识类UP主超越300万，也是院士入驻最多的平台，有645位科学家、学者和多位诺贝尔奖的获得者入驻。在主旋律传播方面，B站先后推出了系列爱国主义动画片、那年那兔那些事儿、强军思想、精忠报国等主旋律动画片，创新传播形式，让主旋律年轻化，实现与年轻人的双向奔赴。B站在重大主流舆论以及热点新闻事件中，及时发声为用户提供正向引导；充分利用传统媒体的制作优势扬国风之美；丰富了内容生态，促进多元业态的有机结合。

　　抖音集团媒体合作副总编辑苏晓明谈到，抖音目前有一万多个传统媒体账号，每年的发文在900万，每天大约一千场直播，为用户提供了真实、专业的信息，无论是国际上的风云变化还是甘肃天水麻辣烫，传统媒体提供的独特价值是不可取代的。抖音坚持在新闻领域、文化领域与传统媒体实现多维度的合作，同时在产品功能上实现互动创新，创造条件让更多正能量的文化内容拥有大流量。

　　应当讲，2023年6月，总局推动成立广播电视新媒体联盟，是推动整合聚合的创新之举，也是推进媒体深度融合发展、建设全媒体传播体系、塑造主流舆论新格局的破题之策。

　　成立至今，联盟聚焦打造思想引领、舆论引导、协作共享、发展赋能平台，积极发挥主流媒体定调引领作用，有效壮大主流思想舆论阵地。成立半年多来，粉丝总量从17亿增至24.53亿，联盟设置线亿。新利luck官网

　　当前数据要素已经成为发展新质生产力不可或缺的重要驱动因素，从“互联网+”到“数据要素”，数字技术与广电视听媒体深度融合发展的需求越来越紧密，数据驱动创新成为行业高质量发展新的特征和要求。

　　总局广播电视规划院副院长滕勇在《数据赋能新型广电主流媒体建设》为主题的分享中谈到，全国广电新媒体联盟成立后，就启动了数据跟踪研究分析和综合评价工作，联盟粉丝大幅增加，账号的快速增长也带动了自建平台粉丝的增加；而电视“套娃”收费和操作复杂治理工作启动后，全国直播频道用户日均活跃率保持连续增长；另外，重温经典频道开播后，从试播阶段就对数据进行了全面细化分析，目前已经处于有线使电视端的上游水平。面向跨屏跨域跨网跨一终端的媒介传播新生态，中国视听大数据已经构建了一套以电视大屏幕、网络视听平台、社交媒体为主要数据来源，以生产力、传播力、影响力、公信力为主要的评价角度，以客观赋权法为科学赋权手段，分类综合用户反馈的评价体系。

　　“作为一个电视直播晚会，春晚一直特别渴望打破屏幕内外的观影关系，可以实现与网友实时互动，”中央广播电视总台文艺节目中心副召集人于蕾表示，春晚不缺流量，需要的是正向流量以及正向审视。在流量为王时代，要分清道和术的关系，能够走得长远、能够恒久的流量一定是好内容，无论大屏或是小屏，能够从善如流的都是好产品。

　　四川广播电视台编委、四川观察CEO岳学渊表示，四川观察是全媒体矩阵，作为传统媒体的新媒体，一直在推动传播能力建设。新利luck官网在岳学渊看来，新媒体时代要注意两个问题，一个是数据化运营，一个是目标化现象，每一个被服务的客户和商户都需要有一个数据化、目标化解项，对它的品牌带来正向能量，所以需要具有迭代能力，今天流行的东西可能到明天就不流行了。

　　支付宝内容事业部总经理郭宏分享了如何助力媒体发展。在以“数据赋能融合传播”为主题的圆桌论坛环节，北京广播电视台融媒体中心主任宗昊表示，对于广播电视台来讲，数据赋能是一个必选项，也是一个必修的课题，要从内容生产的布局和经营转换到以数据为指导的用户思维方式；江苏卫视副总监芦磊谈到，目前，电视节目从宣传到做好播后管理、控制以及播出过程中直接互动，都需要数据作为重要的基础支撑；浙江卫视副总编辑袁筱华认为，数据为自有平台的内容生产，以及多元化的推送提供了强有力的支撑；湖南卫视总编室主任陈文浩认为，数据的融合或者是对数据的使用不是点状的，而应该是全链路的，应该是贯穿在经营管理、生产、内容运营当中全链路的生产和思维方式；四川广播电视台编务总监、卫视总监鲁烜表示，数据是很重要的考核指标，也是很好的推演工具；陕西广电融媒体集团（台）总编辑助理、都市生活中心主任郭雄谈到，数据的加持可以为融合传播提速，可以为融合传播提质以及获得情绪和情感的共鸣。

　　论坛上，广电总局广播电视规划院和信息网络中心，中广联合会广播电视产业发展委员会、中国广告协会等行业协会新利luck官网，相关省份广播电视台，群邑、秒针及相关品牌企业代表登台，一同见证“共建视听评价新体系 引领融媒业态新升级”共同行动启动暨中国视听大数据传播价值洞察引擎上线仪式。引擎的上线推动中国视听大数据聚焦融合传播新需求、高质量发展新方向，借助AI多模态识别、多层级用户标签、大数据建模等技术创新应用，升级推出数据传播价值洞察分析新功能，全面发挥数据价值引领作用，助力视听业态繁荣发展。

　　论坛对于传统媒体挺进互联网提出具体的实践路径，既有现实考量后的应时之策，也有夯实基础推动创新的应势之举，对于推动传统媒体与网络平台互促互融中实现“双向奔赴”，有着重要的实践指导意义。