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　　流量是一切生意的本质，不管线上还是线下。无论哪种互联网商业模式，都是以流量作为基础的。基于流量的需求，引入各类在线供给，形成交易，获取收益，这是普遍的逻辑。

　　这次所讲的6个互联网名词或者是硬核概念，或者是商业模式，基本都与流量有关。从PC互联网时代到移动互联网时代，从微信微博（图文）到抖音快手（短视频），从新闻门户到今日头条，以及支付手段的变化，一切的一切其实都可以看做是围绕“流量”来进行的一场生意。平台方、中间商、用户、第三方商家甚至是黑客各个角色在其中往复运作，产品服务和商业模式层出不穷，构成了这场线上的流量盛（sheng）宴（yi）。

　　从新闻资讯到短视频，从影视剧到热播综艺，从小说网文到动漫音频……几乎我们能看到的所有内容形式和题材，都在移动端进行着快速的布局、渗透。

　　数字媒体如果不做学术释义，在互联网的范畴内可以理解为涵盖各类内容形式的网络媒体、新媒体、网络平台等，比如今日头条、微信、抖音、爱奇艺这些传播内容的网站/APP都可以理解为数字媒体。

　　今天我们主要列举一下目前各领域主流的数字媒体都有哪些，但是不会对此做具体分析。目前房地产的线上营销依旧集中在微信这个超级APP上，以今日头条为代表的信息流APP也分得一杯羹（头条号+广告投放），但诸如微博/短视频/直播等方式更适合品牌营销和一般消费品电商，房地产这种品牌和商品属性却不适合此类内容形式。

　　● 资讯平台：今日头条/腾讯新闻/百度app/一点资讯/凤凰新闻/UC头条/ZAKER/网易新闻/新浪新闻

　　● 短视频平台：抖音/快手/全民/火山/西瓜/梨视频/微视/秒拍/美拍/小咖秀/好看

　　流量变现的概念很好理解，互联网的流量通俗来讲就是用户，就是有了流量怎么变成现金的模式值得我们去好好探究。

　　这么多年来，互联网流量变现的模式无非就是【广告】【游戏】【电商】，比如百度搜索的付费广告、腾讯的游戏、阿里的电商，都是最典型的流量变现模式。

　　平台的流量可以商业化，个人的流量也可以变现，各种类型的内容生产者目前可以通过各种方式将自己的粉丝、播放量、阅读量来变现。

　　这两张图是三表龙门阵（自称一个很牛逼的文人）的企鹅号（可以理解为QQ的公众号）后台数据，起源于前一阵子闹得沸沸扬扬的《三表龙门阵的企鹅号被盗事件》，三表自己写道“几乎在她创作的第二天，她便有了收益。截止被我发现，六十天里，露露的收益是75196.37元。“

　　事件过程就是“露露”盗取了三表的企鹅号新利luck官网，然后用来推送诸如《杨幂离婚内幕》这类博眼球的文章来赚取最大化点击量，进而通过文章点击量实现赚取平台补贴和广告分成的目的。

　　在这个案例里面，平台用户的【点击量】即等于“平台”和“露露”的【现金】，这个案例又体现出了流量暴利的一面以及平台与作者相互依存的特性。

　　定义：内容电商是指在互联网信息碎片时代，内容价值的引爆，用内容重新定义广告、用内容沉淀消费行为、用内容塑造电商的新生态。将无目的无意识的碎片信息处理，透过优质的内容传播，而引发兴趣购买，即内容电商的本质。

　　我们看到的这两篇公众号图文截图，一篇来自丁香医生的关于电动牙刷的科普文章，另一篇来自于三表的借势热点文章。看到最后，实际上第一篇是为了销售欧乐B电动牙刷，文章内直接插入商城小程序入口，形成购买。第二篇看到最后发现是为oppo手机做的软文。

　　通过这两个案例我们就不难理解内容价值引爆、重新定义广告、沉淀消费行为这几个点了。目前像小红书、新氧、蘑菇街等平台尤其擅长用内容产生销量的手段。

　　小程序诞生于2017年，我们已经不陌生，相信大部分读者已经接触并使用过，诞生之初微信方面也大肆宣传其对传统app的替代性，试图将整个移动互联网的流量整合进微信里。不过大多数人依旧没有明白小程序能够带来什么样的红利，这种无法分享朋友圈的内容+功能形态，对比H5有什么优势。

　　二、因为无需单独下载安装，给予了中小开发者们的中小应用更大的普及度。比如我们会安装支付宝，大众点评这类必备app，却一般不会安装或者长久保存某款不知名app；

　　这是一款叫做运动赚的微信小程序，它通过获得微信运动计步权限来计算手机用户步数，用户可以通过步数赚取运动币，并且具备良好的分享模式（签到赚币/邀请好友可以赚币/组团运动分币）。这款应用日常几乎无需用户付出任何成本即可获得收益，用户赚取的运动币可以去商城购买实物商品抵扣部分金额。

　　通过步数赚币概念吸引用户，产生流量（访问），进而通过商城变现，是非常巧妙而又经典的线上模式。如果使用传统的app来实现这一个商业闭环，除非悦跑圈这类大型的app厂商，中小开发者几乎在最初推广上就会捉襟见肘，而基于小程序则将门槛降低了许多，又不失体验。

　　线上广告就是网络广告，比如网站广告、app广告、搜索引擎付费关键词新利luck官网、朋友圈广告、公众号图文广告等。以下是6种最常用的计费方式：

　　用户看见了以后点击了广告链接或图片才收费，我们使用的搜索引擎付费关键词一般使用此类计费方式。

　　顾名思义就是按照完成一个指定的标准或者行为动作来进行收费的广告模式，而这个动作行为就可以是以注册、咨询、交易、下载、留言等等的数量进行计费。

　　这种方式就更为苛刻了，同时其价格也更高，是按照用户点击广告后最终购买或者消费的数量金额的一定比例进行分成，如果用户未完成最终的支付，都表示无效。

　　其实就是以收集潜在用户的名单来收费的一种广告模式，按照广告点击引导用户到达服务商指定网页的客户数量计费，限定一个IP在24小时内只能点击一次。 即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式，这是我们通常称谓的引导注册，被一些游戏或者 APP 应用推广大量采用。

　　按照用户的回应数量计费，网民在正确回答广告主设定的问题或者拨打了网上提供的直播电话之后才被算作一次有效回应，且限定同一个IP在24小时内不能重复回答同一广告提出的问题。广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。

　　形态上来说：内容按类似的规格样式上下排布就是信息流，比如微博首页就是信息流，你刷知乎首页看到的动态也是信息流，今日头条永远刷不到底的资讯页也是信息流。

　　以信息流App为例：在国内，将信息流这种模式发扬光大的是今日头条，目前已经成为700多亿美金的巨头，随后腾讯、百度等多家巨头跟进推出相关信息流产品，多以新闻资讯平台，短视频平台为主。

　　信息流广告就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告，又叫最不像广告的广告，又叫长得最像内容的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。新利luck官网新利luck官网